Desafio Telefônica

1. Apresentação

O Desafio Empreendedor Telefônica:

É uma atividade científica promovida pela Telefônica que tem como objetivo reconhecer e premiar propostas de negócios inovadoras que apresentem oportunidades reais para aplicação futura no mercado brasileiro.
Pretende instigar o empreendedorismo e a criatividade dos profissionais e estudantes brasileiros na busca de novas idéias e planos de negócios, por meio da premiação de propostas inovadoras, tendo como requisito principal o caráter de inovação dentro dos segmentos de atuação da Telefônica.
É um concurso nacional que será dividido em duas categorias de participação: Estudante e Profissional.

2. OBJETIVOS E ESCOPO

2.1. O Desafio Empreendedor Telefônica tem como objetivo premiar planos de negócios com soluções inovadoras que agreguem valor ao negócio da Telefônica. A solução deve estar estruturada na forma de um plano de negócios com potencial real para desenvolvimento futuro.

2.2. Entende-se por “inovação” uma nova forma de explorar comercialmente um serviço, produto, processo ou, ainda, a junção das tecnologias e serviços existentes para um novo negócio que possa ser desenvolvido pela Telefônica no Brasil. A proposta pode ou não envolver a aplicação de novas tecnologias.

2.3. A solução proposta deverá ser inédita, podendo ser um novo modelo de negócio que agrupe modalidades de negócios já existentes, porém ofertado no mercado de forma inédita.

3. ÁREAS DE ABRANGÊNCIA

3.1. As propostas concorrentes deverão estar inseridas na área de telecomunicações, abrangendo um ou mais entre os seguintes segmentos de mercado:

Meios de pagamentos: busca de novos modelos de negócios e soluções que possibilitem a ampliação do mercado atual de pagamentos eletrônicos (Internet, cartões de crédito e débito, pré-pagos, etc.).
Lazer e entretenimento: novos modelos de negócios que aproveitem o uso crescente da Internet e banda larga para ofertar serviços de lazer e entretenimento na residência do cliente.
Modelos de negócios baseados em publicidade: geração de novas receitas a partir da criação de soluções baseadas em publicidade, utilizando a telefonia móvel, Internet banda larga e TV digital.
Tecnologia de informação e comunicação: novos produtos e serviços que complementem o portfólio de serviços de outsourcing de TI no mercado de empresas.
Localização: novas oportunidades para atender à demanda crescente por localização de bens e pessoas, baseados em segurança, lazer e entretenimento.
Geração de conteúdo pelo usuário (user generated content): novos negócios advindos da crescente tendência de geração de conteúdos e aplicativos disponibilizados para o mercado pelos próprios usuários finais.
Inteligência de rede: obtenção de novas características (features) comercializáveis aos clientes finais dos serviços de telefonia fixa, móvel e Internet, a partir da potencialização dos equipamentos que compõem o backbone de rede IP, centrais telefônicas, rede de transporte, wi-fi, etc.
Inclusão digital: novos modelos de negócios que possibilitem às classes de mais baixa renda acesso a serviços de Internet e telefonia de forma sustentável.

3.2. Poderá abordar também outras áreas não relacionadas acima, desde que afins com as atividades e ainda não desenvolvidas pela Telefônica.

4. CATEGORIAS

O Desafio Empreendedor Telefônica é dividido em duas categorias, distintas pelo público, formato e conteúdo de apresentação:

4.1. CATEGORIA ESTUDANTE

4.2. CATEGORIA PROFISSIONAL

5. PARTICIPAÇÃO

O desenvolvimento e o envio do projeto estão divididos em duas fases:

Fase 1: Envio do projeto inicial para todos os autores previamente inscritos.

Fase 2: Envio do plano de negócios, somente para os autores dos projetos iniciais selecionados na fase 1.

6. APRESENTAÇÃO NAS DUAS FASES

6.1. O projeto inicial (fase 1) e o plano de negócios (fase 2) deverão ser encaminhados em apenas um arquivo, em cada fase, no formato final .pdf com, no máximo, 3 MB cada e deverão contemplar obrigatoriamente todos os itens especificados a seguir, sob pena de desclassificação.

6.2. Imagens, gráficos, planilhas ou outros devem ser inseridos no arquivo final em formato .pdf.

6.3. Todos os textos deverão estar obrigatoriamente em português. Não há limitação quanto ao número de páginas, tamanho de fonte, etc. Não é permitida a identificação da autoria nos arquivos do projeto inicial e plano de negócios nas duas fases. Entretanto, caso deseje colocar sua identificação (nome, origem, etc.), o autor inscrito deverá inseri-la na 1ª página, como sobrecapa, para que possa ser destacada e não apresentada para a comissão julgadora. Nesse caso, o título deverá vir na página 2.

6.4. CONTEÚDO DE APRESENTAÇÃO

6.4.1. FASE 1: PROJETO INICIAL – para as duas categorias:

O projeto inicial a ser enviado na fase 1 será incorporado ao plano de negócios a ser apresentado na fase seguinte, portanto, necessita ter o aprofundamento necessário para ilustrar claramente a proposta idealizada. Os itens que deverão compor o projeto inicial para as duas categorias são:

1. Nome do novo produto ou serviço.

2. Razão pela qual você está inscrevendo seu projeto.

3. Descrição do produto ou serviço proposto (ressalte qual será a experiência de consumo para o cliente final - por que o cliente compraria o serviço ou produto que você criou?).

4. Por que você acredita que seu produto ou serviço é uma excelente oportunidade para a Telefônica? Como visualizou a oportunidade?

5. Como o produto ou serviço pode ser ofertado no mercado?

6. Descrição do público-alvo e benefícios.

7. Quais os benefícios do produto ou serviço para a Telefônica?

8. Qual é a inovação do produto ou serviço?

9. Já foi solicitado registro de patente? (Em caso afirmativo, informar em que estágio se encontra.)

10. Descrição preliminar da solução (tecnologia, processos e sistemas)

6.4.2. FASE 2: PLANO DE NEGÓCIOS

A ser apresentado na fase 2 do concurso. Participam nesta fase os autores dos projetos iniciais selecionados na fase 1 que deverão encaminhar o plano de negócios de acordo com os itens exigidos na categoria em que está participando, descritos a seguir.

O plano de negócios será incorporado ao projeto inicial, já enviado na fase anterior, e deverá contemplar obrigatoriamente todos os itens relacionados a seguir, sob pena de desclassificação.

CATEGORIA ESTUDANTE

Nessa fase, os participantes da Categoria Estudante deverão preparar a apresentação no formato Word ou Power Point a ser convertido ao final em .pdf para envio, contendo, no máximo, 20 páginas, onde deverão aprofundar as questões descritas na 1ª fase e também detalhar as seguintes questões:

1. Intenções estratégicas (quais os motivos para implementar o projeto: receitas, novos mercados, fidelização, complementação de portfólio, etc.).

2. Descrição do cenário externo/concorrencial (mercado em que o serviço atuará, quem são os concorrentes diretos e indiretos, quais os riscos e as oportunidades).

3. Quais os pontos fortes e os pontos fracos do produto ou serviço?

4. Análise financeira preliminar considerando 5 anos: preços, expectativa de receitas, número de clientes (em modelo de planilha Excel da Telefônica a ser enviada aos autores selecionados nesta fase).

CATEGORIA PROFISSIONAL

Nessa fase, os participantes da Categoria Profissional deverão preparar a apresentação no formato Word ou Power Point a ser convertido ao final em .pdf para envio, contendo, no máximo, 20 slides, onde deverão aprofundar as questões descritas na 1ª fase e também detalhar as seguintes questões:

1. Intenções estratégicas (quais os motivos para implementar o projeto: receitas, novos mercados, fidelização, complementação de portfólio, etc.).

2. Descrição do cenário externo/concorrencial (mercado em que o serviço atuará, quem são os concorrentes diretos e indiretos, quais os riscos e as oportunidades).

3. Possíveis modelos de negócios a serem implementados (cadeia de valor e players necessários – parcerias -, participação da Telefônica em parte ou no todo).

4. Descrição das fontes de receitas diretas e indiretas.

5. Análise econômico-financeira (em modelo de planilha Excel da Telefônica a ser enviada para aos autores selecionados nesta fase): devem ser preenchidas três planilhas considerando 3 cenários: conservador, recomendado e agressivo.

7. ETAPAS E PRAZOS

O Desafio Empreendedor Telefônica é dividido em duas fases, abaixo descritas:

7.1. FASE 1:

7.1.1. Inscrições - PRAZO: até as 18h do dia 15 de julho de 2007.

a) Somente poderão participar com envio de projeto os autores que efetuarem previamente sua inscrição, obrigatoriamente via Internet, por meio do preenchimento e envio da ficha de inscrição com o cadastro pessoal dos participantes, até no máximo as 18h do dia 15 de julho de 2007, no site www.desafiotelefonica.com.br.

b) A inscrição deverá ser sempre individual e efetuada em nome do autor (da Categoria Estudante ou Profissional) responsável pelo plano de negócios. A empresa incubada pode participar, mas a inscrição deve ser feita em nome da pessoa física autora do plano de negócios respectivo.

c) No caso de trabalho desenvolvido em equipe:

- Será de responsabilidade do autor inscrito solicitar a respectiva autorização para submissão do plano de negócios neste concurso aos demais autores e co-autores. Os demais participantes da equipe (co-autores) deverão, obrigatoriamente, ser indicados na ficha técnica no campo indicado para este fim, no momento do envio do projeto na fase 1.

- Os demais participantes da equipe, para efeito deste concurso, terão direito somente à citação dos nomes no diploma e nos materiais de divulgação. No caso de ser premiado, o prêmio será entregue ao autor inscrito, o qual será considerado o único responsável pelo plano de negócios e suas informações.

d) No máximo em 3 (três) dias úteis, após o recebimento da inscrição e conferência do correto e completo preenchimento, a comissão organizadora encaminhará para o inscrito, por e-mail, a confirmação de recebimento com o número de sua inscrição, seu login e a senha para as fases seguintes.

e) Cada inscrito poderá participar com um ou mais planos de negócios, sempre na mesma categoria, devendo declarar no ato da inscrição a quantidade de planos de negócios que pretende apresentar. É vetada a participação de um mesmo autor nas duas categorias.

f) O mesmo plano de negócios não poderá ser inscrito por autores diferentes ou nas duas categorias. Quando o mesmo plano de negócios for apresentado por autores diferentes ou nas duas categorias, será sumariamente desclassificado.

7.1.2. Envio projeto inicial e documentos. PRAZO: até as 18h do dia 30 de julho de 2007.

a) Nesta fase, deverá ser encaminhado o projeto inicial, por meio de upload de arquivo no formato .pdf, contemplando todos os tópicos e formatação exigidos nos itens 6.1 a 6.3 e 6.4.1. do regulamento.

b) O envio deverá ser feito até no máximo as 18 horas do dia 30 de julho de 2007, obrigatoriamente pela Internet, no site www.desafiotelefonica.com.br, conforme segue:

1) Para acesso ao envio, deverão ser preenchidos nos campos preestabelecidos no menu ENVIO PROJETOS: login do inscrito e sua senha – fornecidos pela comissão organizadora após o recebimento de sua inscrição (item 7.1.1.d).

2) Anexar o arquivo do projeto inicial (item 6.4.1. do regulamento), contemplando os itens solicitados para esta fase. Modelo de formatação* disponível para download no site.

3) Anexar o arquivo com declaração da instituição de ensino atestando que o autor e os demais integrantes da equipe, se for o caso, estão matriculados em graduação ou superior em tecnologia, conforme modelo utilizado pela própria instituição. Essa exigência é exclusiva para os participantes da Categoria Estudante.

c) Caso haja problemas na recepção e abertura dos arquivos enviados, a comissão organizadora solicitará novo envio ao inscrito, que terá um prazo de 3 dias da data de solicitação para o reenvio.

*O modelo da formatação estará disponível para download no menu Envio de Projetos somente para os autores já inscritos.

7.1.3. 1ª. ETAPA DE SELEÇÃO - PRAZO: até o dia 15 de agosto de 2007

a) Todos os projetos recebidos nesta fase serão analisados e pré-selecionados por uma comissão técnica indicada pela organização.

b) Serão selecionados nesta fase no máximo 20 projetos iniciais em cada categoria.

c) Os selecionados nesta etapa serão divulgados no site no dia 15 de agosto de 2007 e terão um prazo de 60 dias para apresentação do plano de negócios no formato exigido para a fase 2 na sua categoria de participação (item 6.4.2).

7.2. FASE 2:

7.2.1. ENVIO DO PLANO DE NEGÓCIOS. PRAZO: até o dia 15 de outubro de 2007.

a) Participam desta fase somente os autores inscritos selecionados na fase 1. Nesta fase deverá ser encaminhado o plano de negócios por meio de upload de um único arquivo no formato .pdf, contemplando todos os itens e formatação exigidos no item 6.4.2. do regulamento, de acordo com a sua categoria de participação.

b) Os arquivos .pdf poderão ter no máximo 3 MB. Fotos de referências eas tabelas de Excel exigidas deverão ser inseridas no arquivo .pdf.

c) O arquivo deverá ser enviado até, no máximo, as 18 horas do dia 15 de outubro de 2007, obrigatoriamente pela Internet, no site www.desafiotelefonica.com.br , conforme segue:

1) Para acesso ao envio deverão ser preenchidos nos campos preestabelecidos no menu ENVIO PLANOS DE NEGÓCIOS: login do inscrito e sua senha – fornecidos pela comissão organizadora após o recebimento de sua inscrição (item 7.1.1.d).

2) Anexar o arquivo do plano de negócios: conforme exigências de conteúdo e apresentação indicados nos itens 6.1. a 6.3 e 6.4.2.

e) Caso haja problemas na recepção e abertura dos arquivos enviados, a comissão organizadora solicitará novo envio ao inscrito, que terá um prazo de 3 dias da data de solicitação para o reenvio.

7.2.2. JULGAMENTO FINAL

a) Uma comissão julgadora formada por especialistas de reconhecimento público fará a análise e o julgamento final com indicação dos planos de negócios que receberão prêmios e menções. Nesta fase, os planos de negócios participantes não terão identificação de autoria.

8. CRITÉRIOS DE SELEÇÃO E JULGAMENTO

Como critérios gerais de análise e seleção serão considerados:

8.1. Na fase 1:
- Identificação e avaliação dos benefícios propostos pelo projeto e compatibilidade com o segmento de atuação da Telefônica.
- Grau de inovação.
- Viabilidade do projeto apresentado.

8.2. Na fase 2:
- Inovação do negócio.
- Qualidade técnica e estratégica.
- Potencial de aplicabilidade e viabilidade financeira.
- Resultados esperados.

9. COMISSÕES DE SELEÇÃO E JULGADORA

9.1. A comissão técnica de análise e seleção dos projetos iniciais na fase 1 será formada por, no mínimo, três profissionais da Telefônica e mais um ou dois profissionais externos, acompanhados pela organização.

9.2. A comissão julgadora para o julgamento final na fase 2 será composta de 7 (sete) membros: 6 (seis) autoridades - especialistas de notoriedade - e 1 (um) profissional da Telefônica com conhecimento técnico-científico nas áreas de abrangência deste concurso.

10. SELEÇÃO FASE 1 E JULGAMENTO FINAL

10.1. Todas as propostas recebidas nas duas fases serão analisadas e julgadas separadamente por categoria de participação – Estudante e Profissional.

10.2. Os planos de negócios recebidos na fase 2 serão numerados de forma que os autores não possam ser identificados durante o julgamento, sendo apresentados à comissão julgadora sem identificação de autoria e/ou origem.

10.3. A seleção da fase 1 acontecerá na 1ª quinzena de agosto e o julgamento final será realizado na 4ª semana de outubro/2007.

10.4. Caberá à comissão técnica na fase 1 a análise e seleção de, no máximo, 20 projetos em cada categoria.

10.5. Caberá à comissão julgadora na fase 2 a análise e seleção final de:

- No mínimo 1 (um) e no máximo 3 (três) dos melhores trabalhos na Categoria Estudante, classificados do 1º ao 3º lugar.

- No mínimo 1 (um) e no máximo 3 (três) dos melhores trabalhos na Categoria Profissional, classificados do 1º ao 3º lugar.

10.5.1. A comissão julgadora poderá ainda, a seu critério, auferir no máximo 2 (duas) menções em cada categoria.

10.6. As comissões técnica na fase 1 e julgadora na fase 2 são soberanas e suas decisões são irrecorríveis e irrevogáveis.

11. PRÊMIOS

11.1. CATEGORIA ESTUDANTE

De acordo com o item 9.4, serão concedidos aos autores inscritos (estudantes) selecionados na fase 2 os seguintes prêmios:

1o lugar: prêmio em dinheiro no valor de R$ 15.000,00 (quinze mil reais), troféu e International Experience de 15 dias em Madri (vide descritivo item 11.1.3).

2o lugar: prêmio em dinheiro no valor de R$ 7.500,00 (sete mil e quinhentos reais) e troféu.

3o lugar: prêmio em dinheiro no valor de R$ 4.000,00 (quatro mil reais) e troféu.

11.1.1. Se houver menções concedidas pela comissão julgadora, os respectivos autores serão contemplados com diploma.

11.1.2. No caso de trabalho em equipe, o prêmio será pago integralmente no valor correspondente à classificação para o autor inscrito (vide item 7.1.1.c).

11.1.3. O International Experience em Madri é um programa de visita para aprendizado técnico e acompanhamento das etapas de trabalho na área de inovação, na sede da Telefônica em Madri, em período a ser definido pela Telefônica entre os meses de janeiro e fevereiro/2008, a ser concedido exclusivamente para o autor inscrito, sem direito a acompanhante e com as condições seguintes:

11.2. CATEGORIA PROFISSIONAL

De acordo com o item 9.4, serão concedidos aos autores ou à empresa incubada, selecionados na fase 2, os seguintes prêmios:

1o lugar: prêmio em dinheiro no valor de R$ 60.000,00 (sessenta mil reais) e troféu.
2o lugar: prêmio em dinheiro no valor de R$ 25.000,00 (vinte e cinco mil reais) e troféu.
3o lugar: prêmio em dinheiro no valor de R$ 15.000,00 (quinze mil reais) e troféu.

11.2.1. Se houver menções concedidas pela comissão julgadora, os respectivos autores serão contemplados com diploma.

11.2.2. No caso de trabalho em equipe, o prêmio será pago integralmente no valor correspondente à classificação para o autor inscrito (vide item 7.1.1.c).

11.2.3. O autor responsável do projeto vencedor em 1° lugar poderá participar no desenvolvimento do plano de negócios e na implementação da idéia de forma remunerada com o apoio das áreas envolvidas da Telefônica, conforme condições a serem acordadas posteriormente.

12. DIREITOS E OBRIGAÇÕES

12.1. Os autores premiados em 1°, 2° e 3° lugares nas duas categorias obrigam-se a ceder e transferir de forma total e irrestrita à Telecomunicações de São Paulo S/A - TELESP todos os direitos, inclusive patrimoniais e de exploração comercial, no Brasil e em qualquer país do mundo, para desenvolvimento, utilização e aplicação dos planos de negócios nas duas categorias.

12.2. No caso de haver interesse no aprofundamento ou desenvolvimento de algum dos planos de negócios não premiados, a Telefônica fará contato com o autor inscrito para verificar a viabilidade e negociação para este fim. Este item não se aplica aos premiados conforme item 12.1.

12.3. Todos os autores inscritos, premiados ou não, concordam em ceder à Telecomunicações de São Paulo S/A - TELESP, caso esta venha a se interessar, os direitos de publicação dos projetos apresentados em qualquer meio de divulgação, bem como permitem a utilização de seu(s) nome(s) e imagem(ns), para divulgação deste concurso e dos seus resultados em qualquer órgão de comunicação, sem qualquer ônus para a Telefônica.

13. CONSIDERAÇÕES FINAIS

13.1. Não poderão concorrer planos de negócios que já tenham sido desenvolvidos e implantados, exceto propostas executadas experimentalmente e ainda não comercializadas em grande escala. No caso de projetos de empresas incubadas, a solução não pode estar sendo comercializada em grande escala ou estar sendo negociada por outra empresa.

13.2. Os autores inscritos declaram, sob as penas da lei, que o trabalho entregue é fruto de sua legítima criatividade e autoria, não configurando plágio nem violação a qualquer direito de propriedade intelectual de terceiros, eximindo a Telefônica de qualquer responsabilidade em razão de sua não-veracidade.

13.3. Para efeito do concurso e premiação, o autor inscrito será considerado o único titular responsável pelo plano de negócios.

13.4. Não poderão participar deste concurso, em nenhuma das categorias, membros da comissão organizadora, da comissão julgadora, consultores ou prestadores de serviços de qualquer empresa brasileira da qual a Telefônica S/A possua participação societária, direta ou indiretamente, assim como seus dirigentes e funcionários, estagiários e colaboradores, nem tampouco seus parentes em primeiro grau de consangüinidade, matrimonial ou afinidade.

13.5. Os resultados do julgamento serão divulgados por e-mail a todos os participantes e serão publicados no site do concurso.

13.6. A comissão organizadora não se responsabiliza por nenhum problema técnico, defeitos de qualquer linha telefônica, sistemas de computadores, servidores, provedores, hardware/software, perda ou indisponibilidade de conexão de rede ou transmissão de computador com falha, incompleta, adulterada ou atrasada ou qualquer combinação desta que possa limitar a capacidade do usuário de participar do concurso. Não se responsabiliza ainda por qualquer dano a qualquer sistema/software de computador ou telefone celular do participante relacionado a ou decorrente da participação ou uploading de quaisquer materiais deste concurso. Não assume nenhuma responsabilidade por e-mails não entregues resultantes de qualquer forma de filtragem ativa ou passiva de e-mails por parte do provedor de serviços de Internet e/ou cliente de e-mail do usuário, ou por espaço insuficiente na conta de e-mail do usuário para receber/enviar e-mail. Prova de envio não será considerada prova de recebimento pela organização.

13.7. A comissão organizadora é composta por representantes da área de inovação da Telefônica e da Joy Eventos e Promoções.

13.8. Caberá à comissão organizadora esclarecer dúvidas técnicas e acompanhar todas as fases do concurso e o julgamento. Qualquer esclarecimento relativo a este regulamento deverá ser solicitado pelo e-mail desafio@desafiotelefonica.com.br.

13.9. Serão desclassificados os autores, projetos e planos de negócios que não cumprirem todas as exigências deste regulamento.

13.10. Este regulamento estará disponível no site www.desafiotelefonica.com.br durante o período de vigência do concurso (de 15/5 a 15/12/2007).

13.11. O Desafio Empreendedor Telefônica será conferido de acordo com os princípios e as condições descritas neste regulamento, sendo que a simples inscrição e o envio do plano de negócios para julgamento implicam a tácita aceitação, em caráter irrevogável e irretratável, de todas as suas condições e normas supracitadas, renunciando os autores inscritos e seus colaboradores a quaisquer ações judiciais, interpelações e/ou recursos.

13.12. Casos omissos a este regulamento serão julgados pela comissão organizadora, sendo as decisões desta comissão soberanas, irrecorríveis e irrevogáveis.

14. RESUMO FASES E ATIVIDADES

14.1. FASE 1:

- Inscrições até 15 de julho de 2007.
- Envio de projeto inicial e documentos até 30 de julho de 2007.
- Seleção da 1ª etapa até 14 de agosto de 2007.

14.2. FASE 2:

- Divulgação dos selecionados da 1ª etapa em 15 de agosto de 2007.
- Envio de plano de negócios (somente para selecionados) até 15 de outubro de 2007.
- Seleção e julgamento final até 30 de outubro de 2007.
- Divulgação dos resultados até 16 de novembro de 2007.
- Evento de premiação em dezembro de 2007.